tag:blogger.com,1999:blog-10371127025407375052011-09-17T05:38:21.068+03:00Всё о рекламе: новые технологии в рекламе, pr, маркетинг, рекламные кампании, контекстная реклама, интернет-реклама. Эффективные решения в рекламе. Как достичь наибольшего эффекта от рекламы.Sergeynoreply@blogger.comBlogger5621100tag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-80195233570945648882009-06-24T18:10:00.002+03:002009-06-24T18:22:11.178+03:00

На сегодняшний день контекстная реклама является наиболее эффективным рекламным инструментом в рунете, аудитория которого стремительно растет из года в год. Несмотря на это, цена контекстной рекламы остается довольно приемлемой, что делает контекстную рекламу очень востребованной.Рынок контекстной рекламы в рунете составляет более 110 миллионов долларов (общий объем всего рекламного рынка рунета

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-12972808208198808802009-05-05T00:55:00.003+03:002009-05-05T00:58:49.829+03:00

В печатных формах политической рекламы образ создается как с помощью изображения, так и с помощью слов. Особое место в такого рода материалах отводится рекламной фотографии. Рекламная фотография может выступать и практически как самостоятельный жанр, будучи дополненной, только слоганом кампании или удачной фразой из речи, интервью, программного положения.Пример – фото генерала Лебедя в одной из

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-40427054951671645512009-05-05T00:53:00.003+03:002009-05-05T00:56:25.436+03:00

Другой пример удачного использования плакатных форм на страницах периодических изданий являет собой серия в рамках акции «Голосуй или проиграешь!» (президентские выборы-96). Сама акция, как известно, была рассчитана на молодежную аудиторию. На плакатах в полноцветных молодежных изданиях дублировались основные мотивы телевизионных роликов, решенных в плакатной форме (веселые дельфины, резвящиеся в

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-63849459357940557622009-05-05T00:51:00.002+03:002009-05-05T00:53:24.416+03:00

Плакаты в периодической печати, на наш взгляд, целесообразно размещать только при условии их многоцветного исполнения.В качестве примера удачного использования такой рекламы можно привести серию атакующих плакатов в специализированной предвыборной газете «Не дай бог!», издававшейся в период президентской кампании 1996 г. сторонниками Б. Ельцина. Напомним – героем этой серии был Г. Зюганов,

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-25276741386396322402009-05-05T00:50:00.001+03:002009-05-05T00:51:38.765+03:00

Нами отмечен тот факт, что на газетных страницах нередко размещаются малоформатные рекламные материалы, которые можно отнести к разряду политических объявлений. Как правило, эти рекламные обращения включают в себя портрет политика, слоган или призыв кампании, которые иногда заменяются ключевой фразой из выступлений лидера или небольшим фрагментом одного из положений программы.Основное назначение

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-23517044372355636812009-05-05T00:48:00.001+03:002009-05-05T00:49:55.337+03:00

В политической рекламе, размещаемой в периодической печати, целесообразно, на наш взгляд, различать следующие типы текстов:– традиционные виды печатной рекламной продукции, предназначенные для почтовой рассылки, раздачи, уличной коммуникации, размещенные на страницах газет и журналов (объявления, политические листовки, плакаты, адаптированные к размерам газетной полосы, рекламные политические

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-13452397227886657952009-05-05T00:46:00.001+03:002009-05-05T00:48:11.575+03:00

При выборе каналов распространения рекламных обращений теоретики и практики политического менеджмента отдают предпочтение аудиовизуальным коммуникациям и печатным формам рекламы (данные исследований показывают, что наибольшее влияние на избирателей оказывает телевидение и непосредственные встречи с кандидатами). Это не умаляет значительной роли, которую играет в реализации рекламной стратегии

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-5898269909456416962009-04-25T22:00:00.003+03:002009-04-25T22:03:25.255+03:00

Успешное воплощение планов политической стратегии во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. Как любую классификацию видов и типов деятельности, дифференциацию рекламных обращений целесообразно основывать на определенных отличительных особенностях организации материала.Применительно к рекламе можно говорить о таких критериях жанровой дифференциации, как канал коммуникации (в рамках

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-57901776198858426372009-04-22T19:00:00.003+03:002009-04-22T19:04:47.730+03:00

В рамках избирательных кампаний в Великобритании используется множество разнообразных программ, посвященных выборам. Помимо уже названных нами выступлений партийных лидеров, проводятся интервью с этими лидерами, а также с избирателями на улице; зрителям предлагаются хроникальные материалы, различные схемы, графики, используется мультипликация. Активно используются новые формы политических

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-51448450828868120012009-04-17T21:56:00.002+03:002009-04-17T21:58:15.016+03:00

Видеоклип, в отличие от спота, более протяжен во времени и обладает большим количеством монтажных фрагментов. Кроме того, в нем обязательно должен присутствовать политик или представители рекламируемой организации. Еще в 60-е годы один из организаторов кампании Р. Никсона У. Гевин призывал: «Сделайте мозаику, телевизионное поколение мыслит в мозаичных терминах, оно получает мозаичные впечатления»

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-75544748289215928012009-04-17T21:51:00.002+03:002009-04-17T21:55:37.390+03:00

Телевизионный ролик как жанр политической рекламы не используется в Японии: считается, что «политический лидер не может уподобляться персонажам коммерческой телевизионной рекламы — тогда он полностью потеряет харизму».Российско-американская Комиссия по политике телевидения дает следующие рекомендации по созданию политического ролика, или спота: «В нем должны появляться сами кандидаты, указываться

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-72948467422404384912009-03-07T16:00:00.002+02:002009-03-07T16:02:12.675+02:00

Дифференциация опосредованных жанров политической телерекламы, как и рекламы в целом, представляет некоторые затруднения ввиду отсутствия устойчивых особенностей, позволяющих обособить эти жанры. Членение типов политической телекоммуникации опирается, как правило, на различия в организации материала, сюжетных линий, способах съемки. В литературе встречаются, например, такие определения

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-2299336383473059172009-02-23T16:27:00.002+02:002009-02-23T16:29:53.052+02:00

Немалое, если не первостепенное значение в выступлении кандидата имеет форма, эмоциональная окрашенность речи.Влияние произнесенного слова в большей степени зависит от силы убеждения, чем от силы развернутых идей. В свою очередь, сила убеждения зависит от многих факторов. Организаторы президентской кампании Р. Никсона в 1968 г. следующим образом формулировали требования к выступлениям своего

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-90046028370740355202009-02-03T17:56:00.002+02:002009-02-03T17:59:09.310+02:00

История американских телевыступлений восходит к временам Ф. Д. Рузвельта. В 1939 г. он стал первым политиком, выступившим по телевидению.В президентской кампании 1992 г. в США выступления кандидатов были основной новостью дня в 35% случаев. В среднем телевидение показывало 1-2 речи за вечер. Демонстрировались наиболее энергичные части выступлений, без использования каких бы то ни было технических

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-51206933079986088922009-01-19T20:21:00.003+02:002009-01-19T20:23:53.374+02:00

Мы уже говорили о соответствии имиджа претендентов на высокие посты требованиям политической ситуации. Следует также отметить, что резкая смена рекламной стратегии в разгар кампании может отрицательно повлиять на конечный результат.Так, одна из причин проигрыша В. Жискар Д’Эстена в 1981 г. заключалась в недостаточном внимании его советников по рекламе именно к этим обстоятельствам. Во втором туре

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-14795482648874232992009-01-18T17:47:00.002+02:002009-01-18T17:49:45.706+02:00

Телевидение обладает уникальной возможностью моделировать облик кандидатов согласно политико-рекламному проекту посредством конструктивной или корректирующей съемки.В процессе телекоммуникации политик вынужден доверять другим заботу о создании своего экранного образа. В качестве иллюстрации, чем это иногда оборачивается, имеет смысл привести случай из избирательной кампании Р. Никсона 1960 г. 

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-84804751902452169412009-01-09T18:02:00.003+02:002009-01-09T18:09:01.004+02:00

В целом же хорошее владение языком тела и использование его для эффективной коммуникации способно существенно повлиять на восприятие лидера электоратом. Многие известные политики сознавали значение этого аспекта невербальной коммуникации. Например, манеры и жестикуляция Джона Кеннеди захватывали аудиторию вне зависимости от того, что он говорил. Роберт Кеннеди умело компенсировал свой невысокий

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-5495811259557282692009-01-03T16:21:00.002+02:002009-01-03T16:23:43.702+02:00

Первый контакт с собеседниками (условно будем считать таковыми и телезрителей, ведь так или иначе они являются «соучастниками» общения) устанавливается с помощью взгляда.Взгляд можно расчленять на несколько элементов. Его составляющими являются, например, скорость и частота моргания. От них зависит интенсивность или пассивность взгляда (так, слишком высокая частота моргания, с одной стороны,

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-6488499179998532722009-01-01T13:39:00.001+02:002009-01-01T13:41:08.835+02:00

Основным средством выразительности телевидения можно считать визуальный ряд. Большая часть избирателей знакомится с кандидатом именно благодаря телеэкрану, поэтому, на наш взгляд, уместно будет сначала обозначить некоторые аспекты визуального воплощения политического образа.От 60 до 80% информации мы передаем друг другу в процессе общения невербальными средствами. Первым словам кандидата

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-84987066670214411012009-01-01T13:35:00.002+02:002009-01-01T13:39:13.400+02:00

«Реклама должна постоянно бороться с отсутствием внимания к себе, именно поэтому она может принимать самые изощренные формы». Наиболее широкое пространство для реализации идей политической рекламы предоставляют, бесспорно, средства массовой информации. Специалисты выявили такие особенности восприятия информации, передаваемой различными каналами коммуникации: человек запоминает примерно 10% того,

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-23658983615830211572008-12-22T18:37:00.003+02:002008-12-22T18:40:44.356+02:00

Успешное воплощение планов политической стратегии во многом зависит от выбора средств и видов рекламы. От этого зависит эффективность концептуальной идеи, адекватное восприятие ее аудиторией.Как любую классификацию видов и типов деятельности, дифференциацию рекламных обращений целесообразно основывать на определенных отличительных особенностях организации материала. В целом под жанром

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-26846093290191020002008-12-15T15:20:00.001+02:002008-12-15T15:21:30.820+02:00

Имидж политика выступает в политической коммуникации в качестве посредника между лидером и массой. Он постоянно воспроизводится самим субъектом и средствами коммуникации. Специфическое качество имиджа — доминантность: мы оперируем свернутой основной информацией вместо того, чтобы оперировать полным объемом информации. Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что сообщения

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-54161731833957050552008-12-15T15:17:00.002+02:002008-12-15T15:20:00.819+02:00

Деятельность имиджмейкеров не ограничивается только конструированием образа как такового. И. Викентьев приводит следующий набор задач по работе с имиджем: собственно построение образа и направление его восприятия в необходимое русло, представление образа с помощью понятных и благоприятных (с точки зрения интересов населения) категорий — позиционирование.Существует несколько возможных путей

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-89578751860970620242008-12-15T15:14:00.003+02:002008-12-15T15:17:47.654+02:00

Обратим внимание читателя на некоторые моменты, которые отечественные политологи и социологи рекомендуют отражать в программах претендентов.Один из первичных компонентов имиджа, представляющихся доминантными в восприятии избирателей, — глубина понимания лидером социально-экономических проблем, которые стоят перед обществом в данный момент. Эта глубина зависит от того, насколько точно определены

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-51069839921522804392008-12-15T15:12:00.002+02:002008-12-15T15:14:28.805+02:00

Ролевые функции лидера, вождя, с одной стороны, предопределяют его положение «вне» массы и «над» ней, предполагают демонстрацию избранности, исключительности. С другой стороны, — лидер не может быть совершенно оторван от массы, он часть ее, «один из нас».Первая позиция обеспечивается пространственным отделением лидера от аудитории (трибуной, окружением), особенностями речи (она строится в форме

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-37057503518658775542008-12-15T15:09:00.003+02:002008-12-15T15:12:19.639+02:00

Событийный образ лидера может складываться из мелодраматических сюжетов, что несколько снижает героические характеристики лидера, но в то же время делает этот образ более глубоким, объемным.Исследователи относят к мелодраматическим составляющим следующие цепочки событий падение и возвышение (примером служит первый период биографии Б. Ельцина), восхождение с самых социальных низов (что активно

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-7330980795220769292008-12-15T15:06:00.002+02:002008-12-15T15:09:20.972+02:00

Как мы уже говорили, лидер должен восприниматься человеком, умеющим добиваться успеха и побеждать. Причем подобная способность, как правило, не связывается с каким то определенным видом деятельности.Одна из составляющих имиджевой успешности — способность лидера в любой ситуации ощущать свою правоту: «Вождь не требует оправдания для своих действий, он всегда прав. Его ошибкой становится только то,

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-19561984965570489592008-12-15T15:04:00.003+02:002008-12-15T15:06:24.851+02:00

Чтобы кандидат соответствовал образу героя и настоящего лидера, важно соответствующим образом осветить не только его настоящее, но и прошлое. Поэтому особое место занимает жанр политической биографии.В сущности, политическая биография представляет собой декларацию, провозглашающую кандидата ревностным защитником интересов народа и состоящую из символов, порождаемых определенной идеологией. В ряду

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-67679765650676219242008-12-15T14:59:00.003+02:002008-12-15T15:06:37.377+02:00

Привлекательность — характеристика весьма размытая. Во-первых, в этом понятии таится множество смыслов, начиная от внешней привлекательности и заканчивая харизмой. Во-вторых, для каждого типа аудитории привлекательность будет складываться из целого массива определений. Более того, даже при наличии некоего общего перечня качеств, имеющих значение практически для любой аудитории, у разных аудиторий

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-28161248873405585512008-12-10T18:43:00.004+02:002008-12-10T18:47:25.320+02:00

Конструирование рекламного политического имиджа происходит в такой последовательности: определение требований аудитории (сегментов аудитории), соотнесение реальных качеств кандидата с ожиданиями аудитории, отбор тех характеристик, которые востребованы электоратом (они лягут в основу образа), выбор дополнительных характеристик, формулировка составляющих имиджа, перевод выбранных характеристик в 

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-37281873733759740862008-12-07T16:58:00.002+02:002008-12-07T17:00:53.203+02:00

Нет необходимости доказывать, что имидж — структура сложная, многоуровневая, многогранная. Весь спектр характеристик, включенных в образ, целесообразно рассматривать, объединяя их в своего рода блоки. Наиболее четкую структурную схему имиджа предлагают специалисты Центра политического консультирования «Никколо М». По их мнению, существуют три существенные группы имиджевых характеристик —

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-22030777387706221742008-12-01T17:20:00.003+02:002008-12-01T17:23:54.792+02:00

Мы уже говорили, что в избирательной кампании эффективно работает методология маркетинга.Как известно, спрос на товар в немалой степени определяется его качеством. При этом речь идет не об объективных характеристиках (технических и иных) данного товара, а о субъективном их восприятии. Под качеством в маркетинге принято понимать «совокупность свойств, которая привлекает покупателя». Иными словами,

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-91865067532958322402008-11-22T14:11:00.003+02:002008-11-22T14:19:34.304+02:00

Имидж лидера — один из главных инструментов политической рекламы. Его специфическое качество — доминантность: мы оперируем свернутой основной информацией вместо того, чтобы оперировать полным объемом информации.Специфика имиджевой коммуникации заключается еще и в том, что реакция получателя информации контролируема. Сообщения создаются с учетом ожидаемой реакции населения.У имиджа три основные

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-37410748485300553832008-11-16T16:55:00.001+02:002008-11-16T16:57:15.895+02:00

Субъектно-объектные отношения в политической рекламе имеют свои специфические особенности.Коммуникация кандидата с избирателями чаще всего носит опосредованный характер. Это объясняется, с одной стороны, тем, что требуется воздействовать на значительное число людей (а такое воздействие невозможно без привлечения каналов массовой коммуникации), с другой – тем, что личность не может предстать перед

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-13372982445041179432008-11-13T23:13:00.002+02:002008-11-13T23:15:13.680+02:00

Политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Его решение голосовать тем или иным образом зависит от подспудного действия различных закономерных и случайных факторов.Среди них мы выделили идеологические установки и политическую культуру избирателя, его интерес к политике, социальный статус, характер трудовой

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-21650823917157232382008-11-09T14:39:00.002+02:002008-11-09T14:42:01.569+02:00

Зная электоральную группу, характерный для нее тип восприятия, можно приступать к планированию воздействия.Приведем некоторые применяемые тут приемы. Один из способов психологического влияния на избирателя – так называемое «отзеркаливание». Под этим подразумевается придание информации оптимально воспринимаемого вида путем «отражения» зрительных, речевых и паралингвистических особенностей

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-11098697580608750592008-11-09T14:37:00.002+02:002008-11-09T14:39:57.607+02:00

В последние десятилетия в психосемантике (направлении экспериментальной психологии, которое занимается изучением «значения», или семантики сознания) накоплен большой опыт исследования различных сторон человеческой деятельности и мышления путем установления личностных смыслов, вкладываемых в то или иное слово или действие.С помощью психосемантических исследований политического сознания можно

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-64499960385745266162008-11-07T20:37:00.002+02:002008-11-07T20:40:07.310+02:00

Чтобы добиться успеха на выборах, образ политика должен в наибольшей мере соответствовать ожиданиям электората. Именно этот образ несет основную коммуникативную нагрузку в избирательной кампании.Анализируя стиль ведения политических кампаний в США, О.А. Феофанов замечает: «Изощренная рекламная техника нацелена на то, чтобы избиратели почувствовали в кандидатах те качества, которые они хотели бы

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-15263084463914059572008-11-07T20:33:00.003+02:002008-11-07T20:37:43.525+02:00

Определившись с целевыми группами, выяснив их удельный вес, изучив их групповые интересы, позиции по отношению к кандидату, можно планировать дифференцированное воздействие на эти адресные группы. В основном это воздействие будет представлять собой трансляцию на аудиторию имиджа кандидата, его программы, идей, определяющих его стратегию.А.Н. Жмыриков рекомендует проводить в избирательном регионе

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-56038610393651070132008-11-02T14:49:00.002+02:002008-11-02T14:53:05.195+02:00

Чтобы более эффективно воздействовать на те или иные слои электората, необходимо определить политический вес каждой целевой группы, т.е. ее возможности влиять на политическую ситуацию.Это достигается путем анализа ряда ее характеристик, в числе которых следующие (проценты в скобках означают удельный вес данной характеристики):численность группы (20%);культурно-образовательный уровень (10%);

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-6028978865039434822008-10-28T20:50:00.002+02:002008-10-28T20:54:35.032+02:00

Другой подход подразумевает, что в политическом пространстве деятельности лидера реально существуют все социальные группы. Численность каждой из групп зависит от конкретных условий того или иного региона.Поэтому, прежде чем разрабатывать электоральную стратегию и формировать имидж, каждый кандидат должен измерить величину социальных групп его региона.Отечественные имиджмейкеры советуют в первую

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-75224949675767992722008-10-24T18:54:00.002+03:002008-10-24T18:56:18.643+03:00

Это процесс определения наиболее привлекательных для партии и ее кандидата групп избирателей.Чтобы целевой сегмент был привлекательным, он должен отвечать следующим требованиям. Во-первых, быть достаточно емким (этому требованию отвечает, например, сегмент, состоящий из избирателей с нерыночным мышлением и нестабильным доходом). Во-вторых, желательно, чтобы внутри сегмента была минимальная

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-80289424055397363722008-10-20T19:22:00.001+03:002008-10-20T19:24:23.208+03:00

В сегментационном анализе существует несколько признаков, по которым рынок делят на сегменты: социально-демографический (пол, возраст, дети, уровень доходов, национальность, религиозные убеждения), географический (регион, город, плотность населения, климат), психографический и поведенческий (тип личности, образ жизни, искомые выгоды, степень приверженности к товару (кандидату) и т.д.).В

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-10922409094232397122008-10-20T19:20:00.002+03:002008-10-20T19:22:21.443+03:00

В комплекс мероприятий, осуществляемых при разработке стратегии избирательной кампании, входит и анализ предыдущих выборов.На его основе можно определить слабые и сильные стороны текущей кампании, выявить дополнительные возможности ее усовершенствования. Анализ строится на основе сведений о том, каким было число избирателей в округе и на каждом его участке, какова была их явка на участки для

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-17677061060886511412008-10-19T17:17:00.002+03:002008-10-19T17:20:07.199+03:00

Чтобы оценить силу воздействия различных видов коммуникации, необходимо проанализировать средства массовой информации в том политическом пространстве, где будет разворачиваться кампания.Прежде всего следует четко представлять себе положение с традиционными СМИ, к которым относятся печатные издания региона выборов (газеты, еженедельники, журналы, бюллетени), центральное, региональное, районное,

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-77716929370188334422008-10-14T15:50:00.002+03:002008-10-14T15:52:45.244+03:00

Практически во всех работах, посвященных стратегическому планированию избирательной кампании, уделяется внимание получению сведений о соперниках.Но при этом разные авторы подходят к этому по-разному. Одни делают упор на необходимости выявления сильных и слабых сторон конкурентов, с тем чтобы впоследствии можно было использовать эти данные при анализе выигрышных и неудачных моментов собственной

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-91579237432068041302008-10-14T15:47:00.002+03:002008-10-14T15:50:27.071+03:00

Сегодняшний российский электорат представляет собой очень пеструю структуру. Если мы ставим перед собой задачу организовать идеальную выборную кампанию, мы должны разработать такое количество ее субстратегий, чтобы оно соответствовало количеству «лоскутов» электората того региона, где проходят выборы.Ясно, что на практике это сделать чаще всего невозможно. Тем не менее, необходимо выделять вполне

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-79251578255156236392008-10-11T15:26:00.003+03:002008-10-11T15:29:42.519+03:00

При исследовании общественного мнения различают изучение внешне объективизированных фактов сознания и изучение непосредственных фактов сознания.Методы изучения внешне объективизированных фактов сознания следующие: наблюдение внешнее; наблюдение участвующее; анализ документов (личных и общественных); анализ практических действий отдельных лиц. Методы изучения непосредственных факторов сознания (

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-82066137712328395552008-10-11T15:24:00.002+03:002008-10-11T15:26:30.092+03:00

Более глубоко проникнуть в настроения электората можно путем анализа фокусных групп. Этот метод состоит в интервьюировании 6–8 человек, направляемых подготовленными ведущими. Его недостаток заключается в том, что он не дает статистически надежных результатов.Анализ фокусных групп позволяет, в частности, определить: что реально вызывает опасения и беспокойство избирателей; на что они в

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-42903636705100265212008-10-08T17:42:00.005+03:002008-10-08T17:50:18.720+03:00

Любой рекламной кампании предшествуют обширные и детальные исследования. «Успех стратегии зависит от проведения исследований».Информационные ресурсы избирательных кампаний, так же, как и финансовые, являются практически решающими для проведения качественного анализа и выработки единственно правильной и выигрышной стратегии. Если использовать применительно к предвыборной ситуации методологию

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-37607384779217899902008-10-04T14:06:00.002+03:002008-10-04T14:11:20.571+03:00

Разработка и реализация стратегии и тактики проведения избирательной кампании состоит из следующих этапов: ситуационного анализа, маркетингового синтеза, стратегического планирования, тактического планирования и маркетингового контроля.Ситуационный анализ включает в себя: анализ предвыборной ситуации (в том числе потребностей электората) с целью определения положения партии (движения) на

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-13439612353921483892008-09-29T20:27:00.003+03:002008-09-29T20:34:23.725+03:00

В числе объективных факторов, определяющих политический выбор, также религиозные и географические особенности, связанные с ними политические традиции, местное и политическое окружение избирателя.В условиях России географический фактор – это, прежде всего фактор этнический. Распад социалистической «империи» усилил в российском обществе этнодифференцирующие тенденции. Самосознание этноса как

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-57471518963073998072008-09-29T20:25:00.002+03:002008-09-29T20:27:18.244+03:00

Еще один фактор, определяющий электоральное поведение, – социальный статус избирателя.Следует различать объективный социальный статус человека и его субъективные представления о своем месте в общественной иерархии. Объективная принадлежность избирателя к определенной социальной группе еще не означает, что он является носителем соответствующей политической субкультуры. Кроме того, в настоящее

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-25577646935545992332008-09-21T14:57:00.002+03:002008-09-21T14:59:45.615+03:00

Целесообразно использовать следующую классификацию типов электората по признаку предполагаемого участия и поведения на выборах: «сомневающийся», «отвергающий» и «устойчивый» электорат.«Сомневающийся» электорат – часть электората, у которой в предвыборный период, благодаря определенным мотивам (в силу определенных причин), на определенном этапе еще не сформировалась устойчивая потребность

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-26666068454093480122008-09-15T21:57:00.002+03:002008-09-15T22:00:06.825+03:00

В ряду факторов, влияющих на политический выбор, важное место занимают идеологические установки и политическая культура. Любого политического лидера избиратель, прежде всего, сопоставляет с тем набором идеологических ценностей, который присущ ему самому, он как бы выбирает лидера из среды «себе подобных».Появление конкурирующих идеологий всегда связа­но с тем, что в обществе происходят

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-66405040997575753412008-09-14T01:41:00.001+03:002008-09-14T01:44:45.092+03:00

После того как мы определили исходные теоретические положения, перейдем в соответствии с избранной нами логикой повествования к рассмотрению политической рекламы как определяющего фактора в формировании политического выбора.Надо сказать, что политический выбор, волеизъявление избирателя несвободны даже в обществах с наиболее развитыми демократическими институтами. Решение человека голосовать тем

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-64677273764418275822008-09-07T21:59:00.002+03:002008-09-07T22:01:16.887+03:00

Политическая реклама – это форма политической коммуникации в условиях выбора, адресное воздействие на электоральные группы в лаконичной, оригинальной, легко запоминающейся форме. Политическая реклама отражает суть политической платформы определенных политических сил, настраивает избирателей на их поддержку, формирует и внедряет в массовое сознание определенное представление о характере этих

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-35404476920209187642008-08-26T15:25:00.003+03:002008-08-26T15:32:05.946+03:00

Неразрывно связаны с категорией «имидж» и такие понятия, как характеристики, качество кандидата.Характеристики кандидата – это совокупность качеств, присущих ему, таких, например, как пол, возраст, национальность, религиозная принадлежность, образование, партийная принадлежность, доходы, социальный статус, занимаемая должность и др. Особое значение имеет позиция кандидата по ключевым вопросам,

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-19530425178472041252008-08-26T15:05:00.004+03:002008-08-26T15:25:17.185+03:00

Политическую рекламу следует рассматривать не только как одну из разновидностей рекламной деятельности, но и как элемент системы маркетинга, как составляющую комплекса маркетинговых коммуникаций. В мировой практике прикладного маркетинга накоплен опыт применения маркетинга во всех сферах деловой активности, где присутствует конкурентная борьба. Например, в производстве товаров промышленного

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-15436302778989080192008-08-26T14:58:00.003+03:002008-08-26T15:05:23.949+03:00

Что такое политическая реклама? Само название подразумевает, что политическая реклама находится на стыке самых разнообразных дисциплин, она вбирает в себя знания из сферы политических наук (политологии, политической философии, социологии, психологии и др.), рекламы, маркетинга. Кроме того, поскольку политическая реклама ставит себе целью влиять на массовое сознание, это требует, чтобы в ее

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-76460652025093251882008-07-31T14:02:00.001+03:002008-07-31T14:04:58.784+03:00

В этом разделе мы рассмотрели лишь некоторые особенности, влияющие на работу в области антикризисного PR в сфере бизнеса. Конечно, на самом деле всевозможных мелких нюансов гораздо больше, а число их зависит от специфики каждой фирмы: масштабов и видов деятельности, формы собственности, внутренней структуры, личности руководителя.Какими бы далекими ни казались вам некоторые из описанных проблем,

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-31279019468080616922008-07-30T15:52:00.001+03:002008-07-30T15:53:19.495+03:00

Для начала неплохо обратиться к опыту отечественного бизнеса. Он не такой уж и многолетний, хотя и насыщенный событиями. Так почему бы не учесть наработки его «прародительницы» — советской торговли?Конечно, полностью накопленный ею опыт в современных условиях не применим (и слава Богу), но совершенно незаслуженно забыта, например, такая интересная форма обратной связи, как «Книга отзывов и

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-35930576017947935332008-07-30T15:50:00.001+03:002008-07-30T15:52:01.999+03:00

Наш обыватель всегда и всем недоволен. Если бы проверку деятельности вашего предприятия поручили какой-нибудь покупательнице, случайным образом остановленной на улице, та нашла бы у вас столько недостатков, сколько не смогла бы заметить целая межведомственная комиссия. Почему? Да потому, что судить — проще всего, а главное, это гораздо проще, чем что-то делать.Обратите внимание на нашу публику в

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-6143293373996774272008-07-30T15:46:00.002+03:002008-07-30T15:50:25.739+03:00

Если вы — достаточно серьезная фигура в бизнесе, вам потребуется своя собственная «разведка». В том случае, когда такой деятельностью занимаются ваши конкуренты, это называется «коммерческим шпионажем», если же вы сами, то не так обидно — «коммерческой разведкой». Для достижения поставленных целей ваша «разведсеть» должна обеспечивать вас следующей информацией:В окружении конкурентов:новые идеи и

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-85963558930872547692008-07-29T13:50:00.001+03:002008-07-29T13:52:15.274+03:00

Обычно понятие «манипуляций» принято ассоциировать с чем-то, воздействующим на человека на подсознательном уровне — зомбированием, гипнозом, НЛП и тому подобными «трюками». PR-технологии рассматривают манипуляции несколько шире — это создание системы мотивационных установок, заставляющих объект предпринимать заданные действия и реагировать на события в строго определенных рамках.В теории это все

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-42983690259091919732008-07-29T13:48:00.000+03:002008-07-29T13:50:23.657+03:00

Некая Марфа Петровна, расположившись на скамеечке, рассказывает Степаниде Кузьминичне, что сосиски, продаваемые в магазине предпринимателя Иванова, — «чистый картон», а по вкусу — «вообще пластмасса». Последняя никогда не была в магазине Иванова, но эти сосиски покупать уже не станет.Илья Семенович рассказывает за бутылкой своим соседям, что, по слухам, агентство недвижимости г-на Петрова с

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-16545284060092268492008-07-29T13:47:00.000+03:002008-07-29T13:48:52.034+03:00

Первое, что желательно сделать, — это официально объявить в своей фирме режим конфиденциальности информации.Если в вашей деятельности нет вообще ничего, что способно вам повредить, вам подойдет режим частичной конфиденциальности, если же есть — тогда применяется режим повышенной конфиденциальности. Помимо своего непосредственного эффекта такие режимы исключают и многие мелкие побочные воздействия

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-77048430397466405262008-07-29T13:44:00.003+03:002008-07-29T13:47:48.399+03:00

Коммерческий шпионаж — это деятельность по получению закрытой информации, осуществляемая вашими конкурентами; как правило, формы такой деятельности носят откровенно противоправный характер.Главная задача здесь — получение прямой выгоды, обеспечение себе преимуществ в конкурентной борьбе либо нанесение вашей фирме определенного ущерба. Интерес для вашего конкурента представляют любые сведения,

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-66594176593488582522008-07-28T17:08:00.002+03:002008-07-28T17:10:44.713+03:00

Что в вашем случае является «коммерческой тайной», а что нет — решать только вам самому. В некоторых случаях это понятие можно и вообще не использовать в своей работе без всякого ущерба для себя. Обычно сюда может относиться:Информация о клиентах фирмы. Конфиденциальность любой информации о клиентах обычно считается «хорошим тоном», а в отдельных случаях это диктуется элементарным здравым смыслом

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-35988405885584541292008-07-28T17:07:00.002+03:002008-07-28T17:08:48.359+03:00

Если воспринять тотальную защиту информации слишком серьезно, можно докатиться до паранойи.Это достаточно опасное психическое нарушение, которое в значительной мере способствует утрате ваших лучших деловых качеств и способно принести ощутимые убытки (не говоря уже о прямом вреде для здоровья). Тем не менее в вашей фирме слишком много сведений, о которых посторонним лучше не знать; перечислить все

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-85346204760913146262008-07-28T17:03:00.002+03:002008-07-28T17:07:07.258+03:00

Наверное, вам стало бы всерьез не по себе, если бы вы знали, сколько людей не желает вам ничего хорошего. Обидно, но это непреложная истина — на каждом этапе своего нелегкого жизненного пути вы наживаете себе невообразимо большое число недоброжелателей самых разных мастей; вы можете забыть об этом или даже не знать о том, что они существуют, но они не забудут. И чем удачнее идет ваш бизнес, чем

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-37473358079178305612008-07-27T15:22:00.001+03:002008-07-27T15:24:28.849+03:00

Кроме всего прочего, вы можете добиться с помощью судебных процессов следующих целей:Улучшение собственного финансового положения. Это не только возмещение ущерба, взысканное с кого-то и полученное вами, но и суммы, которые по судебному решению будут должны вам органы власти. Приходилось слышать, например, о предприятиях, которые рассчитывались с кредиторами долгами мэрии.Рост избыточного влияния

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-66094454756077799262008-07-27T15:21:00.001+03:002008-07-27T15:22:48.356+03:00

Конечно, суды — не лучшее средство лоббирования, но порой не остается ничего другого.Местные органы власти довольно часто издают постановления и распоряжения, не полностью соответствующие федеральному законодательству, порой объясняя этот факт тем, что «понять всё имеющееся в России законодательство не способен ни один нормальный человек». Возможно, в чем-то они и правы, но иногда такие

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-44945028399476039142008-07-27T15:19:00.002+03:002008-07-27T15:21:41.664+03:00

Менее альтруистичен, но порой более полезен другой вариант эксплуатации судебных разбирательств — использование их в конкурентной борьбе.Некоторые юристы утверждают, что в сегодняшней России есть основания возбудить уголовное дело против любого совершеннолетнего гражданина, чем бы тот ни занимался. Не будем оценивать обоснованность такой позиции, но отметим, что в отношении предприятий она еще

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-18430687587924887532008-07-25T16:45:00.001+03:002008-07-25T16:46:23.016+03:00

Казалось бы, нет более несочетаемых понятий, чем «рекламная акция» и «судебное разбирательство». И чего можно добиться, используя судебные иски в регулярном PR-обслуживании фирмы? Достаточно давно укоренилось мнение, что единственная слава, которой можно добиться таким образом, — это слава скандалиста...Действительно, всевозможных «но» в данном случае множество. Это и традиционно российский

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-24280171198619164552008-07-25T16:44:00.000+03:002008-07-25T16:45:13.194+03:00

Не беремся утверждать, потребуется ли вам когда-либо выступить в качестве заказчика негативной PR-кампании, но стать объектом «черного PR» у вас есть все шансы.При этом есть вероятность, что ваши конкуренты и нанятые ими специалисты могут и не оказаться этичными, законопослушными или даже просто умными людьми, в итоге чего применяемые в отношении вас методы могут стать предельно «грязными» и

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-31110637284125632542008-07-25T16:41:00.001+03:002008-07-25T16:44:06.828+03:00

Несомненно, что большая часть «технологий», примененных в рассмотренном выше примере, отличается явной незаконностью применения. Здесь осуществлено вмешательство в частную жизнь гражданина, применена клевета, направленная на подрыв деловой репутации, нанесен моральный вред, ущерб здоровью. Налицо также подкуп должностных лиц, лжесвидетельство с их стороны, подкуп работников редакций СМИ и многое

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-33218583370177195012008-07-24T10:50:00.001+03:002008-07-24T10:52:04.030+03:00

«Черный пиар», как и многие другие виды технологий, зародился в политической сфере. Для того чтобы лучше понять, что это такое, углубимся в историю его появления.В тот период, когда в нашей стране только начинались альтернативные выборы в органы власти, само понятие «пиаровских технологий» относилось к разряду ругательств. Считалось чем-то грязным и кощунственным, что политик избирается не ввиду

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-15265033302539896622008-07-24T10:49:00.000+03:002008-07-24T10:50:29.444+03:00

Самый простой вариант применения PR для подавления конкурентов — так называемая «рекламная война». За счет все больших вложений в рекламу и повышения ее эффективности конкурентов можно просто «забить», не оставить им информационного пространства, «выдавить» из занимаемого сегмента рынка, а то и просто разорить.Допустим, некто открыл магазин, реализующий те же виды товаров, что и ваша торговая

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-19925640003086348862008-07-24T10:48:00.001+03:002008-07-24T10:49:39.252+03:00

Чем серьезнее ваш бизнес, тем больше людей будут вам мешать им заниматься. Конкурентная борьба принимает порой самые причудливые формы: кто-то будет перекупать ваших сотрудников, кто-то «давить» вас с помощью административных рычагов, а другой, недолго думая, просто «закажет» вас.Конкурентная борьба — одна из сфер, где можно уверенно заявить: с помощью PR-технологий можно сделать все. И это не

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-18443697056484964752008-07-23T19:47:00.002+03:002008-07-23T19:54:53.786+03:00

Все эти структуры не имеют прямого отношения к органам власти и, казалось бы, не способны помочь или помешать в вашей работе. Но это лишь поверхностный взгляд на проблему.Допустим, какая-то женщина купила в вашем магазине два соленых огурца, после чего у нее случилось расстройство желудка. Когда она обратилась на следующий день к продавцу с требованием вернуть деньги и компенсировать моральный

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-72526633878595718992008-07-23T19:35:00.002+03:002008-07-23T19:47:12.105+03:00

Первым делом — принять местные нормативные акты, соответствующие вашим интересам (предоставление налоговых льгот, льготное кредитование и т. п.). Кроме того, через них же могут быть продвинуты решения, усложняющие жизнь вашим конкурентам (интересно, что часто эти решения соответствуют и интересам региона).Обеспечить вас выходом на любую структуру исполнительной власти и при необходимости «

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-19251428377773634342008-07-23T19:30:00.001+03:002008-07-23T19:35:11.136+03:00

Казалось бы, на что способны все эти депутаты, какими-то судьбами попавшие во власть? Их образование часто не имеет ничего общего с работой в органах власти, а опыт профессиональной деятельности — тем более.Порой депутатами становятся учителя, врачи, а иногда и обладатели вовсе экзотических профессий. Безусловно, что у вас лично может быть намного больше связей и авторитета, чем у какого-нибудь

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-9924958558425549752008-07-22T16:25:00.001+03:002008-07-22T16:28:03.357+03:00

Мы начинаем с этой ветви власти, потому что для всех представителей бизнеса она уже успела стать до боли родной.Именно эта сфера — бездонная пропасть, ежемесячно поглощающая невероятные суммы «инвестиций». Порой кажется, что совокупная величина средств, полученная за год коррумпированным чиновничеством, ничуть не меньше размера государственного бюджета. Направить бы эти деньги на какое-нибудь

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-88812088514607028242008-07-22T16:22:00.002+03:002008-07-22T16:25:04.225+03:00

Детальное изучение и рассмотрение «проблемы Петровича» породило целое направление в современном PR, посвященное технологиям лоббирования.Понятно, что в традиционном случае вся сложность состоит в том, что все связи замкнуты на одного человека, к тому же не занимающего ключевой пост в организации. С другой стороны, те высшие руководители, которые пытаются выступать в роли лоббистов сами, рискуют

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-62578420875806974692008-07-22T16:20:00.001+03:002008-07-22T16:22:17.338+03:00

Человек, которого можно назвать «лоббистом», есть в каждой фирме. Он отвечает за связи с администрацией, «умасливание» проверяющих, решение наиболее «скользких» вопросов.Еще с советских времен его условно принято именовать «толкачом» вне зависимости от того, какую должность он занимает официально. Благодаря своим весьма своеобразным функциям такой человек для фирмы бесценен: ему каким-то образом

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-71557602995332136732008-07-21T16:47:00.002+03:002008-07-21T16:50:11.950+03:00

Торговый комплекс Девятый Материк входит в десятку крупнейших компаний своего региона. Он «отвалил» $19 тыс. в фонд некоего оргкомитета турнира по «западноафриканским видам единоборств». Благодаря этому, а также помощи ряда других фирм турнир прошел на высоком уровне, собрав всех поклонников этого вида спорта, проживающих в городе (уточним, что их было чуть более 500). Оргкомитет не остался в

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-85440705087288170772008-07-21T16:45:00.002+03:002008-07-21T16:47:43.107+03:00

А зачем все это нужно вам? Почему вы должны решать те проблемы, которые создал кто-то другой?«Чувство глубокого удовлетворения» — отнюдь не главное, что вы должны получить, спонсируя кого-либо или что-либо. На самом деле отнюдь не столь важно и то, что решилась значимая для общества проблема. И даже искренняя благодарность и обожание со стороны тех, кому вы помогли, — еще не повод идти даже на

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-60846560287761214022008-07-21T16:44:00.001+03:002008-07-21T16:45:25.213+03:00

Действительно, какова будет реакция, если тому, кто просил 150 тыс. руб., вы выделите 300 рэ? Иногда эффект такой спонсорской помощи резко негативен, так как она воспринимается как откровенное издевательство. Итак, первая аксиома эффективного спонсорства — лучше не давать денег вообще, чем дать намного меньше запрошенного.В любом случае, до принятия решения по сути поступившего письма лучше

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-19078329161209649482008-07-20T17:08:00.001+03:002008-07-20T17:10:40.555+03:00

Наверное, вы хотите, чтобы спонсорство приносило вам что-то, — вряд ли вам просто нравится зарабатывать деньги, чтобы потом дарить их первым встречным проходимцам. Есть несколько принципов, которые позволяют все-таки определить, кому помогать нужно, а кому — нет.Первый критерий — это степень необходимости. Поразмыслите, насколько вашему посетителю вообще нужна помощь. Допустим, тяжело больной

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-78498652626386012122008-07-20T16:59:00.002+03:002008-07-20T17:08:38.123+03:00

В современном российском обществе существует довольно обширная прослойка людей, которых вы даже не знаете, но которые уверены, что вы им «должны». Разубедить их в этом невозможно, поэтому любой мало-мальски известный предприниматель вынужден наблюдать орды просителей, осаждающих его офис.Корни идеи о существовании ваших «долгов» в отношении этих людей уходят в бесконечность. Но факт остается

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-58683602952870073982008-07-20T16:57:00.001+03:002008-07-20T16:59:04.202+03:00

При проведении эффективной рекламной акции действует принцип эксклюзивности — дороже всего ценится новая и необычная идея.Самые любимые нашими обывателями акции объединяются понятием «халява»: благодаря ним человек совершенно бесплатно может получить что-либо. Интересно, что многим совершенно не важно, что именно они получат — пакетик семян, значок, книгу или полиэтиленовый пакет. Особым успехом

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-24443165344104322792008-07-19T14:49:00.002+03:002008-07-19T14:51:42.387+03:00

Известно ли вам, что некоторые из наших соотечественников до сих пор не верят в возможность предоставления настоящих скидок?По этому поводу выдвигаются самые смелые теории. Например, одна из них гласит, что перед объявлением новой скидки (к примеру, на 15%) предприниматели обязательно проводят еще большую наценку (40-50%), в итоге чего товар «со скидкой» становится даже дороже. Кое-кто считает,

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-8870433533248561492008-07-19T14:47:00.002+03:002008-07-19T14:49:26.787+03:00

Проблема, о которой пойдет разговор, носит главным образом мировоззренческий характер. Доставит ли вам удовольствие, если рекламной продукцией, на выпуск которой вы потратили большие деньги, будут застилаться мусорные ведра? Возможно, кому-то это и безразлично, а кого-то порадует, что она сгодилась хоть для чего-нибудь, но таких альтруистов единицы.Вопрос второй — устроит ли вас, если в сознании

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-18181212285367387152008-07-19T14:45:00.002+03:002008-07-19T14:46:58.415+03:00

При использовании наружной рекламы рекомендуется следовать нескольким принципам, позволяющим свести ее негативные эффекты до минимума:Новизна. Если вам не предлагается какой-нибудь новый и исключительно индивидуальный вариант, лучше не размещать такую рекламу вообще. Наружная реклама должна «приковывать» взгляд, запоминаться, производить хоть какое-то эмоциональное впечатление.Контроль законности

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-18296020675769581472008-07-18T15:37:00.003+03:002008-07-18T15:39:22.787+03:00

О том, что отнюдь не каждый, кто видит рекламный щит, становится потребителем рекламируемой продукции, мы уже говорили. Тем не менее, каждый из видов наружной рекламы имеет свои показатели эффективности. Их мы и рассмотрим сейчас.Именно в случае с наружной рекламой можно признать большим достижением даже то, что она не наносит вашему имиджу никакого ущерба. Допустим, вы идете по одной из

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-83304094281444188142008-07-18T15:37:00.001+03:002008-07-18T15:37:31.512+03:00

Наглядные материалы — это тот фактор, который способен придать имиджу вашей фирмы оттенок несовременности, застойности и даже глубокого упадка, а ваш личный образ окрасить в тона «красного директора», «партократа» или «коммуниста-ортодокса». Вам это нужно?В самом начале привлекают внимание некоторые «пережитки советского прошлого», до сих пор сохранившиеся во многих офисах: «переходящие красные

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-40311462748094153432008-07-18T15:35:00.001+03:002008-07-18T15:36:58.979+03:00

Буклеты и проспекты самых различных форм — это своего рода визитная карточка вашей фирмы, позволяющая составить о ней первое впечатление. Очень часто от того, каким будет это впечатление, зависит, станет ли сотрудничать с вами потенциальный партнер и сможет ли стать потенциальный клиент постоянным.Разновидностей здесь множество — от полноцветного журнала, посвященного всем сторонам деятельности

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-43382169138801219092008-07-17T15:41:00.002+03:002008-07-17T15:44:02.021+03:00

В целом, корпоративные издания — это все печатные материалы, которые издаются фирмой для ее собственных нужд.Казалось бы, зачем все это нужно? Но такой вопрос задают себе только те, кто никогда не использовал эту форму. На самом деле все корпоративные издания укрепляют идеологию фирмы, развивают ее индивидуальный стиль и традиции, повышают уровень доверия и интереса со стороны потребителя. Иногда

Sergeynoreply@blogger.comtag:blogger.com,1999:blog-1037112702540737505.post-84596272290234631342008-07-17T15:40:00.000+03:002008-07-17T15:41:53.707+03:00

Последние моменты, на которых бы хотелось заострить внимание, — этический и юридический.Тесно сотрудничая с российскими средствами массовой информации, вы достаточно часто рискуете перейти границу законности, а этические границы переходите почти всегда. Размещение «заказных статей», реклама под видом редакционных материалов, нелегальные выплаты работникам редакции — все это объединяется понятием

Sergeynoreply@blogger.com