Семантический дифференциал

Для разработки имиджа кандидата и выяснения имиджей его соперников весьма эффективным будет анкетный опрос, в котором применяется метод так называемого «семантического дифференцирования». Метод этот разработан в США. Суть его состоит в том, что избирателям предлагается ответить на вопросы, содержащие полярные по смыслу понятия. Скажем: как Вы оцениваете кандидата Иванова Ивана Ивановича? Далее дается такая, примерно, таблица:

• опытный—неопытный;
• смелый—застенчивый;
• честный—нечестный;
• активный—пассивный;
• откровенный—сдержанный;
• либеральный—консервативный;
• справедливый—несправедливый;
• агрессивный—кроткий;
• безвредный—опасный.

И так далее.

Это «семантическое дифференцирование» дает возможность очертить профиль кандидата или партии, выявить существующие в сознании избирателей их имиджи и затем вносить в имиджи коррективы с помощью средств массовой информации. Если такие исследования проводить регулярно, то можно проследить динамику изменения имиджа, эффективность внесенных в него корректив.

Олег Феофанов